酒包装设计的六脉神剑

　　中国的白酒有着几千年的文化底蕴和历史沉淀，品类和品牌繁多，而包装作为白酒的重要载体，在表达各自品牌及种类的特色上就显得尤为重要，正德堂专业从事酒类包装十余年，对酒包装有着深刻及独到的见解。产品销售的过程中，包装能否表现产品的差异化对产品的成功有极大的影响。我们总结出差异化六法，即酒包装设计的六脉神剑：品牌文化差异、消费群体定位差异化、区域文化差异、产品属性差异、包装风格差异、材质工艺差异等； 以上六法根据产品的实际情况可以单独使用、也可结合使用，以例说明：

一、品牌文化差异法：

通过独特的品牌历史背景、品牌故事来与其他品牌差异化，例如：

香港回归纪念酒

二、消费群体定位差异法：

通过针对特定的消费群体、消费渠道进行差异化产品视觉表现，例如：4S汽车服务店的白酒。

宝马1929品味酒

三、区域文化差异：

通过产品所在的区域文化来表达产品的地方特产属性，例如：苹果梨酒产地延边，地临朝鲜，应该特定的风俗习惯、人物形象、文字符号等来表达。

延边苹果梨酒

四、产品属性差异：

通常用于产品本身具有原料特色的酒种，如鳄鱼酒、桑葚酒、猕猴桃酒。

那佰峰桑葚酒

五、包装风格差异：

通过包装风格进行差异化，例如：怀旧风格、景泰蓝风格等突出的文化印记所形成的风格。

赖永初酱酒

六、材质工艺的差异化：

通过比较稀有的材质工艺的特点来与大众品牌进行差异化，例如电镀仿金属风格、浮雕工艺等。

聚民惠活性因子酒